SCOPEN (@SCOPEN_es), la consultora internacional más importante en el sector publicitario, celebra en 2025 el 30º Aniversario de The Partners Book, encargando a M+C SAATCHI la tarea de empollar esta edición tan especial. The Partners Book es un iconico anuario del sector que recoge en detalle equipos, clientes y proyectos de las empresas líderes en marketing y comunicación.
Para esta edición tan especial, el equipo de M+C SAATCHI ha querido rendir un homenaje a todas esas agencias que, día a día, se dejan la piel – las plumas- sacando ideas rompedoras y potentes. Y lo ha hecho personificando a cada agencia en una gallina, un protagonista animal humilde pero tenaz, símbolo de afán y constancia.
El diseño de la portada muestra una gallina vista desde atrás, con todo su empeño y sus ganas puestas en sacar lo mejor que tiene dentro hasta que lo consigue: un valioso huevo de oro, metáfora pura del insight que todas las agencias persiguen, la idea de oro. Con esta portada busca impactar, al igual que lo hace un buen hallazgo. Capturando así el instante exacto en el que la gallina, encorvada y decidida, aprieta y empuja esa idea brillante que conseguirá revolucionar el gallinero creativo.
Al dar la vuelta al libro, la contraportada muestra aquello que no siempre se ve: el arduo trabajo que hay detrás de cada idea. Con el plumaje alborotado y echándole garra, transmite el esfuerzo —¡y la gloria! — de alumbrar esa idea pulida tan deseada. Por su parte, las guardas interiores muestran numerosos huevos como recordatorio de todas esas ideas que sacan las agencias día a día, donde una, de oro, destaca entre el resto.
El desarrollo visual de la gallina —protagonista absoluta de esta edición de The Partners Book— supuso un proceso técnico meticuloso y colaborativo en el que se combinaron diversas disciplinas: modelado 3D, ilustración digital, inteligencia artificial y retoque fotográfico. Gracias a esta mezcla de técnicas y al trabajo coordinado entre perfiles creativos y técnicos, se logró un resultado visual tan sorprendente como expresivo. La gallina fue «humanizada» en sus gestos, dotándola de una expresión de esfuerzo y concentración que transmite a la perfección lo que significa parir una idea brillante. No se trata solo de una imagen impactante, sino de una representación viva del sacrificio y la pasión que hay detrás del trabajo creativo.
Además, para elevar la experiencia de recibir esta edición que conmemora el 30º Aniversiario, M+C SAATCHI diseñó una huevera premium de cartón que contiene en su interior este libro conmemorativo que celebra las “dos docenas y media de años de esfuerzo” de todos esas agencias que aparecen en The Partners Book. Este packaging especial de edición limitada únicamente fue enviado a las agencias de medios más relevantes.
El equipo que ha intervenido es su creación es el siguiente: Client: SCOPEN / Agency: M+C SAATCHI / CEO & Executive Creative Director: Andrés Martínez / Communications Director: Carolina González / Creative Director & Head of Art: Alejandro de Antonio / Art Directors: Marta Villa González & Nacho Fernández Noriega / Copywriter: Jorge Lamoneda Yustes / Graphic Designer: Lara Esteban de Ramón / 3D Artist: Dani de Julio Barrios / Digital Post-Production Studio: Revés Digital / Retoucher: Rafa Herranz.
Adicionalmente, M+C SAATCHI creó para el lanzamiento de esta edición una pieza audiovisual específica para redes sociales y que también os mostramos en el post. Podéis ver más trabajos de M+C SAATCHI en su web.
Vía: Packaging Of The World.