En un contexto en el que muchas marcas de café siguen construyéndose desde relatos de origen o tradición, Café 170º, desarrollado por M+C SAATCHI Spain para Mahou San Miguel, propone un cambio de enfoque: construir la marca desde el propio comportamiento del café.
El punto de partida es tan simple como potente. 170º es la temperatura a la que el grano empieza a transformarse y a revelar su carácter. Un dato técnico que, en manos de M+C SAATCHI, deja de ser información para convertirse en idea, y de ahí, en sistema de marca.
A partir de ese momento, todo responde a una misma lógica: si la marca nace de un instante preciso, su identidad también debe serlo.
El resultado es un lenguaje visual directo, sin artificios, donde el número 170º se convierte en el eje de todo. No como un recurso gráfico, sino como una herramienta estructural capaz de ordenar la identidad en todos sus niveles: desde el packaging hasta la experiencia en punto de consumo.
«Una idea que no se limita a definir la marca, sino que establece las reglas de todo el sistema.«
La propuesta de esta marca que nace en hostelería, se aleja deliberadamente de los códigos habituales del café premium para construir una estética más contenida y contemporánea. Blanco y negro como base, uso preciso del color y una tipografía que refuerza esa sensación de control y exactitud. Cada decisión suma en la misma dirección: hacer visible ese punto exacto en el que todo ocurre.
Pero donde realmente el proyecto gana dimensión es en su despliegue. La identidad no se queda en el envase, sino que se extiende de forma coherente a todos los elementos: vasos de takeaway, tazas, platos o señalética. Todo responde a una misma gramática visual.
“Cuando una identidad funciona igual de bien en una bolsa, una taza o una señal, deja de ser diseño aplicado para convertirse en sistema.”
Esa consistencia es, precisamente, uno de los grandes aciertos del proyecto. No hay piezas protagonistas y piezas secundarias. Todo forma parte de un conjunto que se reconoce al instante y que mantiene la misma intensidad en cualquier formato.
“Lo interesante no es el número. Es todo lo que consigue ordenar a su alrededor.”
Más que un ejercicio de estilo, Café 170º es un ejercicio de precisión. Una marca que demuestra que, cuando la idea es clara, el diseño puede reducirse a lo esencial sin perder impacto.
“Hay marcas que necesitan muchos elementos para construirse. Otras, como Café 170º, solo necesitan una idea bien medida.”
Un proyecto que pone en valor el poder del branding cuando se construye desde dentro, convirtiendo algo tan intangible como una temperatura en una identidad sólida, coherente y preparada para escalar.
El equipo que ha intervenido es la creación de la marca Café 170º es el siguiente: Client: MAHOU SAN MIGUEL / Agency: M+C SAATCHI / CEO & Executive Creative Director: Andrés Martínez / General Director: Cristina Montero / Communications Director: Carolina González / Creative Director & Head of Art: Alejandro de Antonio / Creative Director: Manu Gómez / Art Director: Marta Villa González / Copywriter: Jorge Lamoneda Yustes / 3D Artist: Sergio Ruiz Cáceres / Motion Graphics Editor: Juan Delgado.
Y con Café 170º, M+C SAATCHI demuestra algo que no siempre se da por hecho: que una agencia creativa también puede construir marca con la misma profundidad, rigor y visión sistémica que las grandes consultoras especializadas en branding. No desde la decoración, sino desde la idea. No desde la ejecución aislada, sino desde un sistema coherente que vive en cada punto de contacto. Un trabajo que confirma que, cuando la estrategia y el diseño nacen de una misma lógica, las etiquetas importan menos que el resultado. Podéis ver más trabajos de M+C SAATCHI en su web.
Vía: Reason Why.